5月17日，第15屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在北京工商大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)報(bào)告廳舉辦。本次活動(dòng)由大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)主辦，傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院（良鄉(xiāng)校區(qū)）承辦。學(xué)院黨委副書(shū)記楊帥、副院長(zhǎng)劉紅菊、廣告系主任孫銘欣、視覺(jué)傳達(dá)系主任張俊沛、數(shù)字媒體藝術(shù)系主任吳思淼，納愛(ài)斯集團(tuán)華北大區(qū)總導(dǎo)師程雅潔女士，葵花藥業(yè)品牌主管張晶女士、葵花藥業(yè)品牌總監(jiān)孫楊先生，杰爾鵬泰執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)劉娜女士，大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍，現(xiàn)代廣告雜志社總經(jīng)理、經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理蔣曉雪女士和我校相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生出席本次校園創(chuàng)意巡講會(huì)。
全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作為中國(guó)廣告教育界的頂級(jí)賽事，倍受關(guān)注并產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。自2005年第1屆至今，遵循“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹(shù)人”的競(jìng)賽宗旨，成功舉辦了14屆共15次賽事，全國(guó)共有1869所高校參與其中，超過(guò)百萬(wàn)學(xué)生提交作品。
生命不止，創(chuàng)意不止。在生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，大家感悟著心靈的對(duì)話(huà)，迸發(fā)出非凡的創(chuàng)造力。創(chuàng)意就像心里面的種子，在“大廣賽”的花園里，開(kāi)出圣潔的花，結(jié)滿(mǎn)豐碩的果。全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的舉辦，激發(fā)了同學(xué)們對(duì)廣告的濃厚興趣，為我們搭建了一個(gè)挑戰(zhàn)創(chuàng)意、挑戰(zhàn)對(duì)手和挑戰(zhàn)自我的平臺(tái)，聚力探索，前瞻未來(lái)，讓創(chuàng)新創(chuàng)意的風(fēng)帆高揚(yáng)在北京的上空，展現(xiàn)別樣的風(fēng)采。
楊帥為本次大廣賽巡講致辭，代表傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院向蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的各位嘉賓和師生們表示熱烈歡迎，接著向大家介紹了大廣賽北京賽區(qū)的概況。表達(dá)了傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院對(duì)大廣賽高度重視，強(qiáng)調(diào)本次大賽是以企業(yè)真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的項(xiàng)目作為命題與教學(xué)相結(jié)合，把提升學(xué)生實(shí)踐能力，強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)同育人理念作為大賽的宗旨，而這也是傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院始終追求的育人目標(biāo)。他希望廣告學(xué)子們持有“不棄微末，久久為功，終將學(xué)有所獲”的理念，并衷心祝愿同學(xué)們?cè)诘?5屆大廣賽中可以再創(chuàng)佳績(jī)。
程雅潔、張晶、孫楊分別進(jìn)行了品牌介紹和命題解析，幫助參與大廣賽的同學(xué)們更加清楚品牌訴求，準(zhǔn)確把握命題核心。在命題解析中穿插了問(wèn)答抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，同學(xué)們爭(zhēng)相舉手搶答，積極互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍。程雅潔圍繞“環(huán)保、國(guó)民、除菌、快速去污、抗硬水能力”五個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)雕牌做出詳細(xì)介紹，并針對(duì)命題產(chǎn)品的核心成分、產(chǎn)品功效進(jìn)行快速分析，希望同學(xué)們能夠結(jié)合廣告主題，針對(duì)品牌精神進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。張晶和孫楊先生分別從品牌簡(jiǎn)介、品牌資產(chǎn)、小葵花藥效等方面讓大家深入了解該葵花藥業(yè)品牌，并提出健康指引和藥品甄別的建議和判斷，希望同學(xué)們以新穎的形式、更好的內(nèi)容和不同的思考進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
劉娜為大家講解《戛納案例背后的思維模式》，主題為創(chuàng)意是如何開(kāi)始的。劉娜從幾段視頻中總結(jié)分享了學(xué)好廣告的6個(gè)方法，分別為：創(chuàng)造一個(gè)人民共同的目標(biāo)，為這個(gè)議題而戰(zhàn)；創(chuàng)造新的產(chǎn)品和服務(wù)，以幽默的方式創(chuàng)造新產(chǎn)品；稱(chēng)頌他們；創(chuàng)造一個(gè)角色；自證明；動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)。她強(qiáng)調(diào)一段優(yōu)秀的廣告作品需要敏銳的洞察力，要讓大眾的共同目標(biāo)成為新聞，而非廣告，從而使品牌受益。
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授為現(xiàn)場(chǎng)師生進(jìn)行了本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)解析。他從專(zhuān)業(yè)視角和學(xué)生視角為大家解釋了要參加大廣賽的原因。介紹了選擇題目的基本原則，并提出堅(jiān)持“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹(shù)人”的競(jìng)賽宗旨，解析了本屆大廣賽主題和海報(bào)，介紹了北京賽區(qū)的組織機(jī)構(gòu)和“一次創(chuàng)作，兩次提交，三次評(píng)選”的參賽程序，指出了校級(jí)初評(píng)和向賽區(qū)提交作品的文件格式和作品的報(bào)名評(píng)選的方式。他強(qiáng)調(diào)參賽學(xué)生要關(guān)注審題要求、守正創(chuàng)新、堅(jiān)持原則、全面發(fā)展和抄襲作品五個(gè)方面的注意事項(xiàng)。
有夢(mèng)有方向，創(chuàng)意我百變。第15屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在北京工商大學(xué)站圓滿(mǎn)結(jié)束。在此，預(yù)祝同學(xué)們?cè)诒緦么髲V賽中斬獲佳績(jī)，再創(chuàng)輝煌！
作者：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院
編輯：吳慧中
審核：王遠(yuǎn)芳
審定：王海偉
